search
top
Currently Browsing: Reklama w mass-mediach

Reklama podprogowa w mediach i jej wpływ na konsumenta

Jeden z najbardziej interesujących reklam jest reklama podprogowa. Pomimo tego, że jest zakazana w wielu krajach to jednak nie do końca wiadomo jaki ma ona wpływ na konsumenta. Badania przeprowadzone na jej temat nie wykazują jednoznacznie czy faktycznie działa co jednak nie powstrzymało niektórych od stosowania jej.

Sednem reklamy podprogowej jest nieświadome rejestrowanie ukrytych bodźców za pomocą dźwięku lub obrazu. W przeszłości niektóre spoty zawierały w sobie pojedyncze klatki filmu z konkretnym przesłaniem, które miało wpłynąć na zachowanie i odczucia konsumentów. Innym sposobem na wysłanie ukrytego przekazu jest dołączenie do reklamy niezwykle sugestywnej piosenki, która wywołuje pożądane u widza emocje.

Reklama podprogowa po raz pierwszy została wykorzystana w Stanach Zjednoczonych w kinie samochodowym. Pojedyncze klatki umieszczone na taśmie filmowej zawierały takie stwierdzenia jak pij colę czy jedz popcorn co rzekomo zwiększyło sprzedaż tych produktów tamtego wieczoru.

Kim są paparazzi?

Właściwa nazwa to paparazzo i odnosi się ona do reportera, który działając na własną rękę, zarabia na życie wykonując zdjęcia gwiazd.

Paparazzo zupełnie inaczej podchodzą do tematyki zdjęć niż tradycyjni fotografowie. Ich zadaniem, w opinii wielu ludzi, jest żerowanie na ludzkich nieszczęściach. Niejednokrotnie wykonują oni zdjęcia z ukrycia, tak aby uchwycić najbardziej intymne momenty z życia osób publicznych. Następni tego typu fotografie są sprzedawane tabloidom i brukowcom. Im bardziej pikantne zdjęcie tym wyższa cena. Nad zawodem paparazzo bardzo często wisi groźba pozwu sądowego dotyczącego naruszenia mienia lub prywatności danej osoby.

Pomimo tego iż zawód ten owiany jest złą sławą wiąże się on z dużymi zarobkami (oczywiście jeśli posiada się dobre oko i umiejętność znajdowania się w dobrym miejscu o dobrym czasie). Paparazzi do wykonywania swoich zdjęć korzystają z profesjonalnych aparatów fotograficznych i teleobiektywów. Bardzo często korzystają ze sprzętu, który ma więcej wspólnego z pracą szpiega niż faktycznego fotografa.

Czym jest saturacja medialna?

W dobie postępującego rozwoju mediów masowych i coraz bardziej powszechnego dostępu do Internetu coraz częściej możemy się spotkać z pojęciem saturacji medialnej. Jednak co ona tak naprawdę oznacza?

Saturacja medialna jest nierozerwalnie połączona z postępującym rozwojem technologii. Coraz większy rozwój elektroniki pozwala na kreowanie coraz nowszych środków umożliwiających dostęp do informacji i umożliwiających komunikację. Społeczeństwo zostaje nasycone do tego stopnia iż w konsekwencji nie jest w stanie funkcjonować bez określonego środka masowego przekazu.

Wiele urządzeń i narzędzi elektronicznych uzupełnia swoje funkcje tworząc swoistą sieć. Przykładem jest tutaj komputer, który obecnie pełni rolę nie tylko narzędzia do gier ale również może służyć jako telewizor lub umożliwia słuchanie audycji radiowej za pomocą Internetu.

Saturacja medialna powoduje uzależnienie użytkowników od informacji. Swobodny dostęp do różnorakich serwisów, nie tylko informacyjnych, sprawia, że powoli zapominamy jak to jest funkcjonować bez nich.

Dlaczego w święta w telewizji lecą same powtórki?

Wiele z osób oglądających na co dzień telewizję doskonale zna ten schemat. Nadchodzą święta a w ramówce pojawiają się dokładnie te same filmy co rok temu. Powód jest niezwykle prosty – znikome wpływy z reklam.

Pod koniec roku większość agencji reklamowych ma zamknięty budżet i nie jest w stanie zainwestować w kolejne spoty reklamowe. Stacje reklamowe nie rejestrują wystarczającej ilości zysków z wyświetlanych filmów. Dlatego też sięgają po te tytuły, które można wielokrotnie emitować bez wykupywania ponownej licencji.

Jeśli mamy do czynienia z premierą telewizyjną filmu to stacja musi mieć pewność, że inwestycja w licencję zwróci się z nawiązką. Dzieje się tak dzięki reklamom występujących w przerwach. Jeśli stacja nie ma odpowiedniej ilości zleconych reklam po dość wysokich stawkach to nie opłaca im się emitować zupełnie nowego filmu. Przez to już niemalże w każde święta zostaniemy uraczeni odgrzewanymi kotletami do których tak bardzo przywykliśmy.

« Poprzedni Wpis Następny Wpis »

top