search
top

Wpływ reklam na dzieci

Każdy z nas chociaż raz uległ magii reklamy. Pod jej wpływem kupiliśmy dany produkt lub skorzystaliśmy z konkretnej usługi. Nie jest to problemem gdy jesteśmy ludźmi dorosłymi jednak niestety dzieci są jeszcze bardziej podatne na wpływy reklamy. Może ona nie tylko zaburzyć sposób postrzegania świata, ale sprawić, że dziecko będzie nieustanie pożądać różnorakich przedmiotów.

Reklama bazuje na naszych emocjach, u dziecka są one szczególnie wyczulone, zwłaszcza jeśli jest na tyle małe, że nie jest w stanie odróżnić fikcji do rzeczywistości. Niektóre reklamy mogą wywołać u dziecka poczucie, że posiadając dany produkt stanie się lepsze, bardziej wartościowe i lubiane. W miarę możliwości powinniśmy temu zapobiec. Dlatego nie pozwalajmy dzieciom oglądać telewizji bez naszego nadzoru. Na samym początku najlepiej wytłumaczyć im czym jest reklama i jaką spełnia rolę. Muszą one zrozumieć, że to co widzą nie jest prawdziwe.

Najlepszym rozwiązaniem jest zmiana telewizji na wspólne spędzanie czasu w formie czytania książek czy edukacyjnych zabaw.

Czym jest lokowanie produktu?

Lokowanie produktu jest niezwykle popularną formą reklamy. Na zachodzie, stosowana od lat, w Polsce dopiero niedawno doczekała się odrębnych regulacji prawnych. Dopiero od 11 sierpnia ubiegłego roku producent telewizyjny ma obowiązek poinformować widza o tym iż w programie zostały ulokowane produkty w celu ich reklamy.

Product placement przemawia do naszej podświadomości. Skupiając się na filmie lub serialu nie rejestrujemy w pełni przedmiotów w tle, takich jak masło, sok czy środek od bólu głowy. Jednak nasza podświadomość to dostrzega i przy okazji następnych zakupów łatwiej rozpoznajemy produkt a co za tym idzie jesteśmy skłonni go kupić. Jednak lokowanie produktu to nie tylko fizyczne zaprezentowanie go na ekranie. Czasami reklama ogranicza się do jedynie rozmowy na temat konkretnego przedmiotu lub marki.

Inną formą product placement jest nakłonienie aktorów, często wiążące się z wynagrodzeniem finansowym, do używania określonych produktów i marek.

Jak działa agencja prasowa?

W wiadomościach telewizyjnych lub tych w gazecie często można spotkać się z zapisem PAP. Oznacza on Polską Agencję Prasową. Jednak czym jest agencja i jaka jest jej rola w mediach?

Zdaniem agencji prasowej jest dostarczanie wiadomości wszelkiego rodzaju stacjom telewizyjnym, gazetom i radiu. Jest to bardzo wygodna dla mediów forma pozyskiwania informacji gdyż w ten sposób nie muszą utrzymywać rzeszy korespondentów dookoła całego świata. Agencje prasowe zatrudniają własnych dziennikarzy, którzy przebywają czasowo lub stale w ich pododdziałach rozmieszczonych w różnych krajach. Media kupują informacje od agencji prasowych, w ten sposób zyskują newsy, które następnie są prezentowane odbiorcy.

Największe agencje prasowe zbierają informacje każdego typu i na każdy temat jednakże ze względu na zróżnicowanie rynku mediów istnieją agencje o specjalnym przeznaczeniu. Przykładem agencji specjalizujących się w danej dziedzinie informacji być Reuters lub Bloomberg.

Reklama podprogowa w mediach i jej wpływ na konsumenta

Jeden z najbardziej interesujących reklam jest reklama podprogowa. Pomimo tego, że jest zakazana w wielu krajach to jednak nie do końca wiadomo jaki ma ona wpływ na konsumenta. Badania przeprowadzone na jej temat nie wykazują jednoznacznie czy faktycznie działa co jednak nie powstrzymało niektórych od stosowania jej.

Sednem reklamy podprogowej jest nieświadome rejestrowanie ukrytych bodźców za pomocą dźwięku lub obrazu. W przeszłości niektóre spoty zawierały w sobie pojedyncze klatki filmu z konkretnym przesłaniem, które miało wpłynąć na zachowanie i odczucia konsumentów. Innym sposobem na wysłanie ukrytego przekazu jest dołączenie do reklamy niezwykle sugestywnej piosenki, która wywołuje pożądane u widza emocje.

Reklama podprogowa po raz pierwszy została wykorzystana w Stanach Zjednoczonych w kinie samochodowym. Pojedyncze klatki umieszczone na taśmie filmowej zawierały takie stwierdzenia jak pij colę czy jedz popcorn co rzekomo zwiększyło sprzedaż tych produktów tamtego wieczoru.

« Poprzedni Wpis Następny Wpis »

top